Text

Prinsip Dan Strategi Pemasaran: Dari Teori Kotler Ke Praktik Digital

---

Deskripsi buku:\\r\\nBuku Manajemen berjudul Prinsip dan Strategi Pemasaran: Dari Teori Kotler ke Praktik Digital merupakan karya D. Agung Krisprimandoyo. Buku bisnis ini mengintegrasikan konsep-konsep dasar dari pemikiran Philip Kotler, sekaligus memperkenalkan strategi pemasaran modern yang berfokus pada digitalisasi, dan inovasi. Philip Kotler adalah seorang penulis, konsultan, dan profesor pemasaran Amerika Serikat. Philip Kotler telah menulis lebih dari 80 buku tentang pemasaran. Manajemen pemasaran merupakan disiplin yang memiliki signifikansi tinggi, mencakup perencanaan strategis serta pelaksanaan aktivitas pemasaran dalam usaha mencapai tujuan organisasi. Disiplin ini mengintegrasikan berbagai komponen, termasuk riset pasar, pengembangan produk, strategi harga, promosi, dan saluran distribusi. Dalam konteks era digital dan globalisasi yang terus berkembang, manajemen pemasaran mengalami evolusi yang dinamis. Hal ini dipengaruhi oleh faktor internal serta eksternal, seperti kemajuan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Pemasaran tidak sekadar berfokus pada promosi produk atau layanan, melainkan juga mencakup pengelolaan hubungan jangka panjang dengan pelanggan. Philip Kotler menekankan bahwa pemasaran adalah proses di mana perusahaan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun hubungan yang kuat, yang pada akhirnya memberikan keuntungan bagi perusahaan. \\r\\n\\r\\nDaftar Isi\\r\\nKATA PENGANTAR PENERBIT — v\\r\\n KATA PENGANTAR — vi\\r\\n DAFTAR ISI — viii\\r\\nBAB 1 — PENGANTAR PEMASARAN — 1\\r\\nBAB 2 — DASAR-DASAR PEMASARAN — 17\\r\\n Definisi dan Konsep Pemasaran — 17\\r\\n Konsep Nilai, Kepuasan, dan Loyalitas Pelanggan — 21\\r\\n Segmentasi Pasar, Targeting, dan Positioning (STP) — 26\\r\\n Pemasaran Berbasis Nilai — 30\\r\\nBAB 3 — TINJAUAN PASAR DAN LINGKUNGAN — 38\\r\\n Tinjauan Lingkungan Makro dan Mikro — 38\\r\\n Eksplorasi Pasar dan Pengambilan Keputusan — 43\\r\\n Persaingan dan Industri — 47\\r\\n Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats (SWOT) dalam Pemasaran — 52\\r\\nBAB 4 — PRODUK DAN JASA — 59\\r\\n Penciptaan Ide — 59\\r\\n Seleksi Ide — 60\\r\\n Siklus Hidup Produk — 64\\r\\n Analitik Data untuk Mempercepat Inovasi — 68\\r\\n Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Kesadaran dan Keterlibatan — 68\\r\\n E-commerce untuk Memperpanjang Tahap Kedewasaan — 68\\r\\n Manajemen Portofolio Produk — 69\\r\\n Tahapan dalam Manajemen Portofolio Produk — 70\\r\\n Prinsip-Prinsip Kunci dalam Manajemen Portofolio Produk — 71\\r\\n Pendalaman Kasus: Manajemen Portofolio Produk di Indonesia dan Dunia — 72\\r\\n Strategi Merek dan Ekuitas Merek — 74\\r\\n Komponen Kunci dalam Ekuitas Merek — 76\\r\\n Strategi Pengembangan Ekuitas Merek — 78\\r\\nBAB 5 — STRATEGI HARGA — 82\\r\\n Penetapan Harga Berbasis Nilai (Value-Based Pricing) — 82\\r\\n Strategi Penetapan Harga — 85\\r\\n Dampak Harga dalam Keputusan Konsumen — 90\\r\\n Penyesuaian Harga dalam Pasar Global — 94\\r\\nBAB 6 — DISTRIBUSI DAN MANAJEMEN SALURAN — 102\\r\\n Desain dan Manajemen Saluran Distribusi — 102\\r\\n Logistik dan Manajemen Rantai Pasokan — 105\\r\\n Peran E-commerce dalam Distribusi — 109\\r\\n Hubungan dengan Mitra Saluran — 113\\r\\nBAB 7 — PROMOSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU — 121\\r\\n Strategi Komunikasi Pemasaran — 121\\r\\n Periklanan, Promosi Penjualan, dan Hubungan Masyarakat — 125\\r\\n Pemasaran Langsung dan Digital — 129\\r\\n Manajemen Kampanye Promosi — 133\\r\\nBAB 8 — PEMASARAN DIGITAL — 145\\r\\n Transformasi Digital dalam Pemasaran — 145\\r\\n Strategi Pemasaran Digital — 149\\r\\n Media Sosial dan Manajemen Komunitas — 153\\r\\n SEO, SEM, dan Analitik Digital — 157\\r\\nBAB 9 — CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM) — 167\\r\\n Personalisasi dan Pengalaman Pelanggan — 171\\r\\n Teknologi dalam Manajemen Hubungan Pelanggan — 176\\r\\n Pendalaman Kasus: CRM dalam Berbagai Industri dan Negara — 180\\r\\nBAB 10 — STRATEGI PEMASARAN GLOBAL — 191\\r\\n Pemasaran Internasional vs. Global — 191\\r\\n Strategi Masuk Pasar Internasional — 195\\r\\n Faktor yang Memengaruhi Pemilihan Strategi Masuk Pasar Internasional — 199\\r\\n Adaptasi Produk dan Komunikasi dalam Pemasaran Global — 199\\r\\n Tantangan dan Peluang Pemasaran Global — 204\\r\\nBAB 11 — MANAJEMEN MEREK STRATEGIS — 216\\r\\n Konsep dan Pentingnya Manajemen Merek — 216\\r\\n Membangun dan Mengukur Ekuitas Merek — 218\\r\\n Strategi Pemeliharaan dan Pengembangan Merek — 222\\r\\n Manajemen Krisis dan Rebranding — 225\\r\\nBAB 12 — INOVASI DAN TREN MASA DEPAN DALAM PEMASARAN — 231\\r\\n Tren Masa Depan dalam Pemasaran Digital — 235\\r\\n Etika dan Tanggung Jawab Sosial dalam Pemasaran — 239\\r\\n Masa Depan Manajemen Pemasaran — 243\\r\\nBAB 13 — PENDALAMAN KASUS DAN APLIKASI PRAKTIS PEMASARAN DIGITAL — 250\\r\\n Aplikasi Praktis Teori Pemasaran — 253\\r\\n Memahami Aplikasi Praktis Teori dan Strategi Pemasaran — 257\\r\\n Pembelajaran dari Contoh Nyata Strategi Pemasaran dan Manajemen yang Efektif — 260\\r\\nPROFIL PENULIS — 267

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

658.8 KRI p

Publisher

Yogyakarta : Deepublish., 2024

Collation

x, 270 hlm: 23 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

9786230297281

Classification

658.8

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

manajemen
Pemasaran

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment