Text

Strategi Pemasaran UMKM: Membangun Brand Awareness UMKM Kuliner Melalui Digital Marketing

---

Deskripsi buku:\\r\\nTeknologi dan digitalisasi merupakan satu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan pada era digital seperti saat ini. Pada era digital seperti saat ini dapat mendorong perkembangan teknologi, selain itu pada saat ini generasi milenial juga berperan penting terhadap perkembangan teknologi karena generasi milenial dapat dengan mudah mengakses kebutuhan mereka dengan kecanggihan teknologi saat ini. Sebagaimana kita tahu bahwa generasi milenial memiliki gaya hidup di mana mereka memiliki kemudahan dalam melakukan pencarian informasi mengenai kebutuhan mereka, sehingga dalam melakukan pemasaran sebuah perusahaan harus mengikuti perkembangan teknologi dan digitalisasi karena dalam peradaban modern ini perkembangan teknologi semakin pesat dengan bermunculannya sarana komunikasi yang semakin berkembang. Hal ini berkaitan dengan pandangan baru tentang komunikasi sebagai dialog interaktif antara produsen dan konsumen yang berlangsung selama tahap promosi, penjualan, dan pasca penjualan, agar pelanggan dapat menjangkau produk yang dipasarkan. Dengan demikian perusahaan harus mampu mengikuti perkembangan zaman agar dapat mempertahankan bisnisnya. Dampak dari perkembangan teknologi ini memunculkan sebuah media promosi melalui jaringan internet dengan biaya yang cenderung lebih sedikit dibanding periklanan konvensional dan juga jangkauannya yang lebih luas (Oktaviani & Rustandi, 2018). Fenomena inilah yang memunculkan adanya tren baru dalam dunia pemasaran, yakni pemasaran digital atau yang lebih dikenal dengan sebutan digital marketing. Buku ini secara spesifik mengulas tentang dampak digital marketing terhadap keberadaan brand awareness pada UMKM kuliner di Kota Tangerang. Awalnya, teknologi digital tidak akan pernah terjangkau oleh golongan usaha UMKM karena dianggap terlalu elegan dan mahal. Namun ternyata, tidak demikian. UMKM pun dapat melakukan aktivitas bisnisnya (pemasaran) dengan mudah dan murah dengan media tersebut. Hasilnya, peranti digital ternyata mampu memberikan pengaruh positif terhadap usaha yang ditekuni oleh UMKM kuliner di sana. Terlebih saat ini hampir semua orang terhubung dengan internet. \\r\\n\\r\\n\\r\\nDaftar Isi\\r\\n\\r\\nKata Pengantar — v\\r\\n\\r\\nDaftar Isi — vi\\r\\n\\r\\nDaftar Tabel — viii\\r\\n\\r\\nDaftar Gambar — ix\\r\\n\\r\\nBAB I PENDAHULUAN — 1\\r\\n\\r\\nTitik Tolak Pemahaman — 2\\r\\n\\r\\nTujuan kajian — 17\\r\\n\\r\\nBAB II DISKUSI WACANA — 18\\r\\n\\r\\nPemasaran (Marketing) — 19\\r\\n\\r\\nDigital Marketing — 19\\r\\n\\r\\nManfaat Digital Marketing — 21\\r\\n\\r\\nJenis-Jenis Digital Marketing — 22\\r\\n\\r\\nSocial Media — 24\\r\\n\\r\\nSocial Media Marketing — 25\\r\\n\\r\\nBrand Marketing — 26\\r\\n\\r\\nBrand Awareness — 29\\r\\n\\r\\nUMKM — 30\\r\\n\\r\\nPeran UKM dalam Perekonomian Indonesia — 31\\r\\n\\r\\nKerangka Pemikiran — 31\\r\\n\\r\\nBAB III SKEMA PENINDAKLANJUTAN — 32\\r\\n\\r\\nRancangan Pengaktualan Proses — 33\\r\\n\\r\\nTitik Fokus — 34\\r\\n\\r\\nMengenal Lokasi dan Situs Penindaklanjutan — 34\\r\\n\\r\\nAnteseden Informasi — 35\\r\\n\\r\\nPola Pengintegrasian — 36\\r\\n\\r\\nSarana Tindak Lanjut — 37\\r\\n\\r\\nSkenario Penguraian Permasalahan — 38\\r\\n\\r\\nBAB IV GAMBARAN SITUS PENINDAKLANJUTAN — 40\\r\\n\\r\\nGambaran Umum Lokasi Penindaklanjutan — 41\\r\\n\\r\\nKuliner Laksa Bang UU — 41\\r\\n\\r\\nBAB V UMKM KULINER DALAM DATA — 48\\r\\n\\r\\nUMKM di Kota Tangerang — 49\\r\\n\\r\\nDigital Marketing UMKM — 52\\r\\n\\r\\nBrand Awareness UMKM — 62\\r\\n\\r\\nBAB VI PAPARAN KOMPREHENSIF DAN DISKUSI — 68\\r\\n\\r\\nUMKM di Kota Tangerang — 69\\r\\n\\r\\nDigital Marketing — 71\\r\\n\\r\\nBrand Awareness — 83\\r\\n\\r\\nBAB VII PENALI AKHIR — 94\\r\\n\\r\\nSimpulan — 95\\r\\n\\r\\nRekomendasi — 96\\r\\n\\r\\nDaftar Pustaka — 98

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

658.872 MAW d

Publisher

Yogyakarta : Deepublish., 2022

Collation

x, 100 hlm: 23 cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

9786230254994

Classification

658.872

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Pemasaran
media digital

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment